Le digital ? Ce terme occupe une place indispensable sur le march\u00e9 publicitaire. C\u2019est une r\u00e9alit\u00e9, les modes de consommation ont chang\u00e9, la publicit\u00e9 et la fa\u00e7on de l\u2019appr\u00e9hender aussi. <\/p>\n\n\n\n
Le media traditionnel est toujours omnipr\u00e9sent mais n\u00e9cessite de gros investissements publicitaires pour qu’une notoriet\u00e9 \u00e9merge. Ces investissement sont g\u00e9n\u00e9ralement mal investis, les annonceurs ont donc besoin encore plus qu\u2019avant, d\u2019optimiser leurs achats publicitaires et de les rationaliser. Aussi \u00e0 objectiver les retours directs. Investir oui, mais comment avoir des clients en magasin ? Comment augmenter sa notori\u00e9t\u00e9 ou le trafic sur son site ?<\/p>\n\n\n\n
Il faut comprendre que la publicit\u00e9 est d\u00e9sormais appr\u00e9hend\u00e9e autrement part le consommateur. L\u2019omnipr\u00e9sence marketing lui cr\u00e9e des filtres. Il en devient moins r\u00e9ceptif.<\/p>\n\n\n\n
Bien communiquer c\u2019est toucher sa cible au bon moment avec le bon message et surtout sur le bon canal. <\/p>\n\n\n\n
Augmenter sa pr\u00e9sence sur Internet c\u2019est l\u2019assurance d\u2019optimiser sa visibilit\u00e9 et son chiffre d\u2019affaires. Une strat\u00e9gie Digitale permet d\u2019analyser votre audience actuelle, de communiquer uniquement sur les cibles qui vous int\u00e9ressent, qui correspondent \u00e0 des crit\u00e8res de consommation pr\u00e9cis et aux profils affinitaire choisis.<\/p>\n\n\n\n
Aujourd\u2019hui les communicants ont compris une chose essentielle, il faut aller l\u00e0 o\u00f9 leur audience passe le plus clair de leur temps.<\/p>\n\n\n\n
La publicit\u00e9 digitale est donc devenue incontournable pour r\u00e9ussir pleinement et adroitement sa strat\u00e9gie publicitaire et son positionnement versus concurrence. Le \u00ab\u00a0pourquoi\u00a0\u00bb est plut\u00f4t explicite, mais Comment communiquer en Digital ?<\/p>\n\n\n\n
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Souvent lors de nos pr\u00e9conisations de strat\u00e9gies digitales, nos clients ont tendance \u00e0 ne pas saisir l’ensemble des notions se cachant derri\u00e8re ce domaine sp\u00e9cifique.<\/p>\n\n\n\n
Nous r\u00e9sumons en expliquant que le marketing digital est un ensemble de pratiques sur diff\u00e9rents canaux digitaux tous quasi indissociables entre eux (Site, Blog, Reseaux Sociaux, Google, Page d’identification…)<\/p>\n\n\n\n
Un plan publicitaire digital est accessible en termes de budget et surtout avec des co\u00fbts compl\u00e8tement maitrisable. Il va permettre de g\u00e9n\u00e9rer du trafic, augmenter sa notori\u00e9t\u00e9, fid\u00e9liser les clients, f\u00e9d\u00e9rer ou encore g\u00e9n\u00e9rer des leads. Cr\u00e9er constamment le besoin sur le web en affirmant votre pr\u00e9sence et vos produits.. Permettre de cr\u00e9er une relation de proximit\u00e9 et de confiance avec le consommateur. <\/p>\n\n\n\n
Cela passe par diff\u00e9rents canaux num\u00e9riques \u00e0 cr\u00e9er ou \u00e0 re-marketer pour optimiser la strat\u00e9gie globale.<\/p>\n\n\n\n
Ci-dessous les prestations publicitaires digitales :<\/p>\n\n\n\n
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\u2013 La cr\u00e9ation de vos plateformes num\u00e9riques. Que ce soit \u00ab\u00a0Site vitrine\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Site marchand\u00a0\u00bb il est n\u00e9cessaire d\u2019avoir un site afin de pouvoir pr\u00e9senter sa marque \u00e0 celui qui a besoin de la trouver. Au del\u00e0 du consommateurs, il faut \u00e9galement que votre marque soit accessible par les moteurs de recherche. C\u2019est un investissement publicitaire certes, mais il est primordial de le faire avant n\u2019importe quelles actions digitales. En effet c\u2019est la \u00ab\u00a0maison m\u00e8re\u00a0\u00bb vers o\u00f9 la publicit\u00e9 sera redirig\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
\u2013 L\u2019inbound marketing est aussi essentiel et passe principalement par le r\u00e9f\u00e9rencement naturel et payant g\u00e9n\u00e9ralement appel\u00e9 SEO, SEA. Diff\u00e9rentes m\u00e9thodes sont employ\u00e9es par l\u2019expert digital afin de vous propulser au sommet des pages Google. Le but \u00e9tant de ressortir le mieux possible face \u00e0 des concurrents souvent f\u00e9roces sur ce genre de pratiques \u00e9galement. En terme de SEO Il va donc s\u2019agir d\u2019optimiser le plus possible vos contenus pour qu\u2019ils apportent un vrai besoin et une grosse visibilit\u00e9. Il Propulsera le visiteur dans un vrai univers de consommation, et sera pertinent aux yeux des moteurs de recherche. Votre site sera aussi \u00e9pi\u00e9 par l\u2019expert digital qui s\u2019occupera de sa structure et de ses liens internes et externes. Tout le trafic entrant et sortant sera analys\u00e9, leurs crit\u00e8res socio-d\u00e9mographiques etc…<\/p>\n\n\n\n
Concernant le SEA, ( r\u00e9f\u00e9rencement payant ) ach\u00e8ter sur Google adwords des mots cl\u00e9s afin de tirer profit de l\u2019activit\u00e9 de recherches d\u2019informations li\u00e9es \u00e0 vos crit\u00e8res. <\/p>\n\n\n\n
Le display est une autre mani\u00e8re de promouvoir votre marque \u00e0 l\u2019aide d\u2019interstitiels, banni\u00e8res ou de pav\u00e9s sur Sites web r\u00e9f\u00e9renc\u00e9s et cibl\u00e9s. L’affichage sera affin\u00e9 selon vos choix de cibles, de CSP, d\u2019\u00e2ge etc\u2026 Votre marque se retrouvant sur des sites avec une audience particuli\u00e8rement adapt\u00e9e \u00e0 celle recherch\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n
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\u2013 La cr\u00e9ation de contenu sur les r\u00e9seaux sociaux tel que facebook, instagram, twitter, linkedin\u2026 est appel\u00e9 le Community management. Pratique devenue primordiale. C\u2019est un style de publicit\u00e9 propre \u00e0 chaque marque qui va pouvoir s\u2019inscrire dans l\u2019image et l\u2019identit\u00e9 qu\u2019elles veulent v\u00e9hicul\u00e9es. Le community manager de la marque pourra publier des contenus humoristiques, culturels, inspirants, anecdotiques, imag\u00e9s etc… Il devra suivre une ligne \u00e9ditoriale p\u00e9renne. Celle ci aura pr\u00e9alablement \u00e9t\u00e9 construite et r\u00e9fl\u00e9chie avec le consultant et l\u2019annonceur. Le Community management peut sembler \u00eatre une activit\u00e9 simple et beaucoup d\u2019annonceurs peuvent penser qu\u2019il n\u2019est pas n\u00e9cessaire de payer quelqu\u2019un pour g\u00e9rer ses r\u00e9seaux sociaux. Or publier un contenu de qualit\u00e9, et surtout \u00eatre constant dans ses publications demande une grande rigueur et un travail important. Il faut une technicit\u00e9 de Hashtag, de partage et de r\u00e9seaux. <\/p>\n\n\n\n
On retrouve \u00e9galement en terme de contenu les posts sponsoris\u00e9s sur par exemple Facebook ou Instagram. Il est maintenant possible de sponsoris\u00e9s ses publications afin qu\u2019elle soient vues au del\u00e0 de votre communaut\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
La mode publicitaire du moment est de communiquer via des influenceurs ou des blogueurs qui b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019un nombre tr\u00e8s importants de followers. Ils pourront promouvoir un produit ou un service \u00e0 leur communaut\u00e9 et cr\u00e9er un lien avec votre marque ou votre produit. Un rapport de confiance s\u2019\u00e9tant install\u00e9 avec leur communaut\u00e9, il est donc beaucoup plus simples pour eux de faire passer le message et d’optimer les retours. <\/p>\n\n\n\n
Comme vous le comprenez, tous ces leviers sont mis en oeuvre pour cr\u00e9er le plus de liens possibles dans la sph\u00e8re globale du digital. La plupart des entreprises l\u2019int\u00e8grent dans leur strat\u00e9gie aux vues des nombreux avantages qu\u2019ils en retirent. Il faut en 2020 \u00eatre obligatoirement connect\u00e9s afin d\u2019\u00e9tendre sa communaut\u00e9 et d\u2019augmenter sa visibilit\u00e9 sur les moteurs de recherche et sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n\n\n\n
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Pour toutes les raisons \u00e9voqu\u00e9es plus haut, votre pr\u00e9sence sur le digital est n\u00e9cessaire. En d\u2019autres termes, plus vous aurez une forte pr\u00e9sence sur le web plus vous serez vu, plus votre r\u00e9f\u00e9rencement sera bon. Par cons\u00e9quence vous aurez plus de chances de convertir et de vous distinguer et vos concurrents. A l’\u00e9poque les commer\u00e7ants se disputait le meilleur bout de trottoir, ou emplacement dans un centre commercial. D\u00e9sormais on se bat on etre en \u00ab\u00a0tete de liste\u00a0\u00bb sur le Web. <\/p>\n\n\n\n
La data et la g\u00e9olocalisation aidant d’ailleurs \u00e0 savoir pr\u00e9cis\u00e9ment quel internaute devra \u00eatre touch\u00e9 pour son produit, \u00e0 quel moment et comment.<\/p>\n\n\n\n
Mais comme toute publicit\u00e9, il faut le faire strat\u00e9giquement et avec analyse. Beaucoup d\u2019agences de communication ne prennent pas en compte l\u2019ensemble des supports num\u00e9riques et sont donc moins efficaces. L\u2019agence de publicit\u00e9 Consolini Consulting a int\u00e9gr\u00e9 des experts dans chacun de ces domaines afin de r\u00e9pondre aux mieux \u00e0 la probl\u00e9matique de l\u2019annonceur. Le but \u00e9tant d\u2019acqu\u00e9rir des prospects de qualit\u00e9, les transformer, et les faire revenir plus d\u2019une fois sur le site. Contrairement \u00e0 la publicit\u00e9 conventionnelle, le marketing digital permet d\u2019obtenir des r\u00e9sultats pr\u00e9cis sur les performances de la campagnes publicitaires. Donc cela permet chaque mois de \u00ab\u00a0bouger les curseurs\u00a0\u00bb pour adapter la strat\u00e9gie de mieux en mieux et atteindre toujours plus de contacts. Le Roi est donc v\u00e9ritablement mesurable, ce qui est plut\u00f4t rassurant pour un annonceur<\/p>\n\n\n\n
Des outils d\u2019analyses sont l\u00e0 pour permettre ces retours pr\u00e9cis comme les logiciels analytics de site web. Ils seront capable d\u2019analyser pr\u00e9cis\u00e9ment l\u2019audience, l\u2019\u00e2ge, le sexe, le pays, les horaires de connexion, le nombre de pages consult\u00e9es, l\u2019appareil utilis\u00e9\u2026 Si l\u2019expert digital se rend par exemple compte que le trafic vient de l’adwords et peu du r\u00e9f\u00e9rencement naturel cela lui permettra de rectifier directement le tir en r\u00e9ajustant les missions.<\/p>\n\n\n\n
Nous parlons souvent du marketing digital sur ordinateur mais n\u2019oublions pas que le marketing mobile devient plus important. Il repr\u00e9sente plus de 60% du temps consacr\u00e9 \u00e0 la consultation de contenu en ligne contre 40% pour nos ordinateurs. Il est donc imp\u00e9ratif et n\u00e9cessaire de voir avec l\u2019expert digital que tous les contenus, site ou publicit\u00e9s soit adaptables et optimis\u00e9s aux mobiles. La qualit\u00e9 d\u2019exp\u00e9rience doit \u00eatre \u00e9gale ou voir m\u00eame sup\u00e9rieure. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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